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애슬레저웨어는 패션과 운동복의 결합으로 다양한 상황에 적합한 의류입니다. 중국의 애슬레저웨어 시장은 코로나19로 인한 재택근무와 건강 및 웰니스의 중요성 증대로 인해 급성장 했습니다. 이 글에서는 중국 여성 애슬레저웨어 시장의 주요 선두주자들을 살펴봅니다.
중국 여성 애슬레저 시장 주요 업체
애슬레저(Athleisure)는 패션과 운동복의 융합으로 직장, 학교, 사교 활동은 물론 다양한 운동 등 다양한 상황에 적합합니다. 애슬레저 제품은 소비자의 건강한 라이프스타일과 개인의 아이덴티티를 반영하여 편안할 뿐만 아니라 매력적이기도 합니다. 중국 애슬레저 시장은 코로나19로 인한 재택근무, 웰빙과 건강에 대한 우선순위가 높아짐에 따라 상승이 예상됐었습니다. 피트니스와 스포츠웨어에 대한 관심이 높아지는 것은 단순히 일시적인 추세가 아니라 소비자 행동과 선호도의 장기적인 변화입니다. 이 글에서 우리는 중국 여성 애슬레저 시장의 핵심 기업과 이들이 업계의 미래를 어떻게 형성하고 있는지 살펴보겠습니다.
국제 브랜드: 나이키, 아디다스
Nike와 Adidas는 중국 여성 애슬레저 시장을 선도하는 두 개의 국제 브랜드로, 합산 시장 점유율이 40% 이상입니다. 이들 브랜드는 중국 소비자, 특히 글로벌 트렌드와 유명인의 영향을 받는 젊은 세대 사이에서 높은 평판과 인지도를 갖고 있습니다. Nike와 Adidas는 마케팅과 혁신에 막대한 투자를 하여 중국 여성의 특정 요구와 선호도에 부응하는 새로운 제품과 캠페인을 출시해 왔습니다. 예를 들어, Nike는 2019년 상하이에서 스포츠 브라, 레깅스, 운동화, 개인 트레이닝 세션 등 다양한 제품과 서비스를 선보이는 첫 번째 여성 전용 매장을 오픈했습니다. 반면에 Adidas는 현지 KOL 및 Angelababy, Liu Wen과 같은 유명인과 협력하여 애슬레저 제품을 홍보하고 중국 여성들 사이에 공동체 의식과 역량 강화를 구축했습니다.
중국 자국 브랜드: Li-Ning 및 Anta
Li-Ning과 Anta는 중국 여성 애슬레저 시장을 선도하는 국내 브랜드로, 합산 시장 점유율이 20%1 이상입니다. 이들 브랜드는 현지 지식과 문화를 활용하여 국제 경쟁업체와 차별화하고 중국 소비자의 애국심과 민족주의적 감성에 호소해 왔습니다. Li-Ning과 Anta는 전통적인 패턴, 색상, 상징을 사용하는 등 중국 유산과 미학의 요소를 디자인에 통합해 왔습니다. 예를 들어, Li-Ning은 흙빛 톤과 질감이 특징인 병마용에서 영감을 받은 컬렉션을 출시했고, Anta는 자금성에서 영감을 받아 빨간색과 금색 색상과 모티브가 특징인 컬렉션을 출시했습니다. 이들 브랜드는 또한 중국 여성의 다양하고 증가하는 수요를 포착하기 위해 요가, 러닝, 아웃도어 등 제품 라인과 카테고리를 확장해 왔습니다.
신흥 브랜드: Particle Fever, Maia Active 및 Neiwai Active
Particle Fever, Maia Active 및 Neiwai Active는 중국 여성 애슬레저 시장의 신흥 브랜드 중 하나로 혁신적이고 틈새 제품으로 기존 플레이어에게 도전장을 내밀고 있습니다. 이 브랜드는 기능성과 편안함뿐만 아니라 스타일과 개성도 원하는 도시적이고 세련된 중국 여성을 타겟으로 하고 있습니다. 파티클 피버(Particle Fever)는 패션과 기술을 결합한 하이엔드 애슬레저 브랜드로 스마트 재킷, 홀로그램 레깅스, LED 스니커즈 등 미래적이고 실험적인 제품을 선보입니다. 마이아 액티브(Maia Active)는 성능과 품질에 중점을 두고 스포츠 브라, 탱크탑, 반바지 등 내구성과 통기성이 뛰어난 제품을 만드는 애슬레저 브랜드입니다. 네이와이 액티브(Neiwai Active)는 포용성과 다양성을 강조하는 애슬레저 브랜드로 무봉제 브라, 크롭탑, 조거팬츠 등 모든 체형과 사이즈에 어울리는 제품을 선보입니다.
결론
중국 여성 애슬레저 시장은 역동적이고 경쟁이 치열한 환경으로, 다양한 주요 기업이 중국 소비자의 관심과 충성도를 놓고 경쟁하고 있습니다. 나이키, 아디다스와 같은 국제 브랜드는 세계적인 인지도와 영향력을 갖고 있다는 장점이 있지만, 현지 시장과 문화에 적응해야 하는 과제도 직면하고 있습니다. Li-Ning 및 Anta와 같은 국내 브랜드는 현지 지식과 애국심이라는 이점을 갖고 있지만, 국제 경쟁업체와 혁신하고 차별화해야 하는 과제도 직면하고 있습니다. Particle Fever, Maia Active, Neiwai Active와 같은 신흥 브랜드는 창의성과 틈새 시장의 이점을 갖고 있지만 시장 점유율을 확장하고 확대해야 하는 과제에도 직면해 있습니다. 중국 여성 애슬레저 시장의 미래는 이들 핵심 기업이 어떻게 자신의 강점을 활용하고 약점을 극복할 수 있는지, 그리고 중국 여성의 진화하고 다양한 요구와 선호도를 어떻게 충족할 수 있는지에 달려 있습니다.
